Mapbrain Communication

Map Brain Communication è la prima società di neuromarketing in Italia, nata a Prato nel 2006 dal know-how di un gruppo di esperti di neuromarketing e di comunicazione, imprenditori e ricercatori nel campo delle neuroscienze e dell'economia cognitiva.
Nell'ambito della ricerca sui consumi, del marketing e della comunicazione, offre servizi di ricerca e consulenza altamente innovativi per migliorare gli standard comunicativi di prodotto, le strategie di marketing e le vendite.

Il Neuromarketing, branca della neuroeconomia, è una recente disciplina che studia i processi decisionali d'acquisto dei consumatori, a partire dalle più recenti scoperte delle neuroscienze. Si avvale di tecniche di visualizzazione dell'attività cerebrale come la risonanza elettromagnetica funzionale (fMRI) o l'elettroencefalografia (EEG), per comprendere cosa accade nel cervello delle persone in risposta a determinati stimoli emozionali (per lo più con obiettivi promozionali o pubblicitari), al fine di determinare il livello di efficacia della comunicazione presa in esame.

Cos'è il neuromarketing

Il neuromarketing é l'incontro tra il marketing e le neuroscienze. E' la nuova frontiera del marketing. Studia e spiega come il cervello dei consumatori immagazzina e richiama le informazioni visive su prodotti e marchi.

Vantaggi

Il vantaggio competitivo del neuromarketing applicato ai consumi è significativo. Non chiediamo ai consumatori di dirci le loro preferenze ma vediamo e misuriamo, direttamente nel loro cervello, le reazioni fisiche di fronte alle scelte, senza la mediazione del linguaggio

Tecnologia

Galileo Eb Neuro Mizar 40
Tobii T60 Eye Tracker

Applicazioni

I neurotest rilevano l'attività corticale dei soggetti durante un particolare compito (guardare un marchio, una confezione di un prodotto, una immagine pubblicitaria).
Forniscono immagini (mappe) della struttura cerebrale e dei potenziali elettrici evocati nelle sue aree più attive (più colorate). Nel Neuromarketing, la misurazione delle preferenze dei consumatori su base neurobiologica è applicabile a pubblicità, marchi, spot, prodotti, packaging, di qualsiasi settore merceologico.

More info

Neuroeconomia, neuromarketing e processi decisionali

F. Babiloni, V.M. Meroni, R. Soranzo
Springer-Verlag, 2008

"L'applicazione delle neuroscienze al marketing ha come obiettivo ultimo la conoscenza di come il cervello possa creare, immagazzinare e richiamare informazioni circa i prodotti e le marche di beni e servizi nella vita di ogni giorno" Springer-Verlag, 2008 (pag. 63).

Buy-ology, tr. it. Neuromarketing. Attività cerebrale e comportamenti d'acquisto

M. Lindstrom
Apogeo, 2009

"Un libro pieno di storie su come il cervello, i brand e le emozioni guidano le scelte del consumatore. Martin Lindstrom fonde brillantemente marketing e neuroscienza e ci dà una comprensione più profonda delle forze dinamiche, in gran parte inconsce, che danno forma ai nostri processi decisionali. Leggete una volta questo libro e guarderete il comportamento di consumatori e produttori in una luce del tutto nuova" (Philip Kotler).

The Political Brain, tr. it. La mente politica. Il ruolo delle emozioni nel destino di una nazione

D. Westen
Il Saggiatore, 2008

"In politica, quando ragione ed emozione si scontrano, immancabilmente è l'emozione a uscirne vittoriosa. Per questo le elezioni vengono decise al "mercato delle emozioni", uno spazio dove si negoziano valori, immagini, analogie, convinzioni morali e performance retoriche, dove alla logica è riservato solo un ruolo secondario. Non si eleggono i leader in base alla valutazione razionale dei programmi, ma si scelgono ponendosi domande di carattere esclusivamente emotivo: "Cosa provo verso un partito?"; "Quali sono le mie impressioni sulle sue qualità personali?". Un viaggio tra psicologia e neuroscienza, ripercorrendo le più importanti campagne elettorali degli ultimi cinquant'anni - da Reagan a Barack Obama - Westen mostra come le campagne elettorali riescono o falliscono".

Neuroshopping

G. Lugli
Apogeo, 2011

"E' possibile guardare dentro la testa di un consumatore? Usare tecniche come la risonanza magnetica per capire quanto incidono le emozioni sullo shopping? Un saggio su vincoli e possibilità di uno nuovo strumento per studiare i consumatori".

"Troppi prodotti inciampano, restano nel limbo o ce la fanno appena a lasciare i cancelli di partenza. I metodi tradizionali non funzionano. Voglio capire perché i consumatori sono attratti da una particolare marca di abbigliamento, una certa marca di automobili o un particolare tipo di crema da barba, shampoo o barretta al cioccolato. La risposta sta, mi sono reso conto, nel cervello". (M. Lindstrom)

Analisi di efficacia pubblicitaria

Brain imaging e analisi dell'attività cerebrale (attenzione, preferenza, ricordo) durante la visione di campagne stampa.

Analisi di efficacia di pack-system e di marchi

Brain imaging e analisi dell'attività cerebrale (attenzione, preferenza, ricordo) alla visione di confezioni e marchi di prodotti.

Formazione della forza vendita

Percorsi formativi e workshop per aumentare la conoscenza del funzionamento del cervello umano e sviluppare competenze per attivare i processi decisionali nei clienti.)

Consulenza di neuromarketing

Servizi di consulenza ad hoc, basati sullo specifico know-how di Map Brain Communication a supporto di iniziative di marketing e di comunicazione, per aumentarne l'efficacia sulla base di dati scientifici.

Map Brain Communication cerca aziende che abbiano voglia di innovare veramente i metodi e gli strumenti del 'consumer understanding'.

Map Brain Communication si avvale inoltre della collaborazione di società leader nel campo delle ricerche di mercato e della consulenza strategica sui consumi, della comunicazione, dell'Information Technology, della ricerca scientifica e del marketing relazionale e strategico.